文案是短視頻的靈魂，有就是短視頻的腳本，腳本寫不好后期再優秀也很難獲得觀眾的認可。現在很多短視頻的時長在15-30分鐘左右。按照一般人的正常語速，文案的字數至少2000以上。這個文字體量差不多和微型小說一樣，一篇好的微信小說之所以可以吸引讀者，主要就是小說有劇情、有轉折點、有主題升華。

同樣，自媒體文案也是如此，要想吸引觀眾和用戶，文案的標題和開頭必須能夠引發觀眾的興趣，否則用戶會毫不猶豫地關掉視頻。標題黨確實惹人厭，但效果卻很明顯，很多自媒體文章的標題就直接截取文案中最精彩的一句。

自媒體文案就是講故事

寫自媒體文案時，要注意把握節奏，文案中要設置懸念，引發觀眾的興趣，例如：使用疑問句推動下面的故事情節。通過講故事的方式說道理更容易被觀眾接受，大部分用戶都是閑暇之余刷抖音、看短視頻。所以機械式的說教給人感覺就是“你在教我做事”。現在拍攝短視頻基本都有小劇本了，否則隨意拍攝的“流水視頻”，很難吸引觀眾和粉絲了。

刺激觀眾發彈幕和評論

自媒體文案和營銷軟文一樣，必須能夠刺激觀眾的情緒，引發情感上的共鳴。這樣觀眾才會和你互動，發彈幕或者留言評論。有的短視頻播放量不低，但是少有人發彈幕和留言評論，這樣的短視頻或者文章沒有引發情感共鳴，賬號漲粉會比較困難。

那么如何才能引發情感共鳴呢？

首先，文案的主題必須是觀眾感興趣的，例如：歷史類自媒體，哪些歷史話題和人物大眾必須有興趣了解。這方便只能多去了解同類型的自媒體賬號了。然后是明確自己的潛在觀眾人群，不同主題的自媒體，受眾的主體人群也不同。歷史類自媒體的受眾一般是30歲以上的男性用戶，美妝類的自媒體受眾是年輕女性觀眾。最后是寫作角度問題，要以受眾人群的角度去寫文案，更容易引起共鳴。

與觀眾價值觀保持一致

寫自媒體文案必須有一個鮮明的觀點，可以說是文案要傳遞的價值觀，作者的價值觀也和粉絲保持一致，這樣粉絲和觀眾才更容易認可你。

自媒體的自由性就體現在“觀點自由”上，只要在邏輯上可以“自洽”就行。但自媒體作者也要具備基本的職業道德，不能違背公序良俗，不能惡意造謠。有良知的自媒體才是活得更久，某些營銷類賬號早晚會被平臺和觀眾拋棄。